对北京冬奥会的报道，并非单纯的体育新闻，而是关乎国家形象的呈现。于特定的办赛状况之下，怎样借助媒体融合之力，将冬奥故事讲述得既具备专业性又拥有吸引力，这是放置在所有媒体面前的一道务必需要解答的题目。
冬奥会处于疫情之下，办赛的环境复杂呈现出前所未有的态势，国际旅行受到限制，现场观众数量减少，媒体成为了连接赛事与全球观众的最为关键的桥梁，在这样的背景状况当中，传统媒体仅仅依靠自身单打独斗是完全行不通的，必须要与新媒体进行深度融合，才能够在报道覆盖面、互动性以及时效性方面去满足受众的需求。
国际奥委会所提出的那部《奥林匹克议程2020》着重强调了可持续、公信力、青少年这三大关键词，这为冬奥报道明确了方向，媒体不但要对赛场内外的精彩情况予以报道，而且更要去关注生态建设、可持续发展等深层次的议题，要把冬奥会举办成为一届能够促进全球一体化、推动体育文化深度融合的盛会。
面向举办冬奥会的中国，作为东道主，其新闻传播首先要解决关于“为谁报道”这一问题，媒体报道既要服务国内受众，又要面向国际社会，这会要求记者在报道当中既要展现中国举办赛事的能力以及诚意，且要传递人类命运共同体的理念，还要把冬奥会置于全球视野之下来进行审视。
政治站位并非是喊口号，它是体现在每一个选题之中的，它也是体现在每一篇报道里面的。比如说报道场馆建设的时候，能够突出绿色办奥的理念；比如说报道运动员故事的时候，能够展现体育精神是怎样超越国界的。这样的站位可以避免报道陷入单纯竞技成绩的比拼情况，能让冬奥报道更具厚度以及温度。
曾几何时，体育新闻报道存有这样的常见问题，报道内容相似，功能相互重叠，宣传意味过于浓厚，众多媒体蜂拥而上追逐金牌，亦或是将体育新闻炮制成为娱乐式的八卦内容，致使受众难以辨别出所观看的究竟是体育范畴还是娱乐范畴，而这样一种格局观的欠缺，直接导致了报道质量的降低。
实现内容形态的丰富，得在多个不同方面着力。一方面，要对冰雪项目知识予以普及，我国众多观众对好些项目并不熟知，像规则、装备以及技术特点等方面，都需要媒体满怀耐心地去讲解。另一方面，需关注体育产业、体育公益以及场馆赛后利用这类有拓展性的话题。再一方面，要深度挖掘运动员身后深藏的故事，去体现真实的人性与情感，而可不是仅仅把目光聚焦在领奖台上。
媒体融合并非是将报纸内容简单地挪移到手机之上，而是切切实实需要懂得技术、懂得传播、懂得体育的复合型人才。冰雪项目存在诸多专业术语，要是记者自身都不了解，那就没办法运用通俗的语言讲述给受众听闻，如此一来报道自然而然就会失去吸引力。
现时，体育新闻从业者急需补足两块短板，其一为冰雪项目专业知识以及国际赛事报道经验，其二是新媒体技术应用能力。借由专项培训，促使更多热爱体育者投身新闻传播，给报道队伍注入新鲜血液，如此方可适应冬奥会高强度、高要求的报道任务。
在5 G时代，受众获取信息的方式出现了根本的改变，从14年前的“镇版之作”转变到如今的“刷屏产品”，冬奥报道一定要跟上技术迭代的步伐，VR全景看比赛，AI实时生成数据，8K超高清直播，这些新技术能让受众即便不到现场，也能够获得沉浸式体验。
于监管到位情形下，媒体需灵活运用受众喜爱之载体，将微博、微信、短视频平台当作传播阵地，以多元化视角呈现冬奥新闻，既要确保权威发布，又要推崇个性化表达，于报道时减少套话空话，凸显知识性、实用性与服务性，切实为受众呈上有价值之信息。
哪怕技术发生怎样的变化，新闻传播的基本准则都不能舍弃。真实、客观、平衡，乃是冬奥报道务必坚守的标准。以回归体育以及运动员作为基调，以事实当作根基去挖掘新闻价值，展开深入的事件调查，才能够做出有分量的报道。
体坛热点报道不应回避，却需防止过度娱乐化。体育事件中的人文情怀要去挖掘，借有温度的报道提升体育新闻价值。媒体以政策点评者、事件观察者以及发展指导者的身份参与新闻事实成为现实，才能赢得受众尊重与信任，将冬奥故事讲进人心里。
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